周娟娟

標(biāo)簽四包裝

人物：王浩然

年齡：23歲

門(mén)類：緙絲世家

標(biāo)簽解讀：開(kāi)博客，重新包裝研制所，聯(lián)合大公司做品牌推廣，王浩然所做的切，都是為了將緙絲文化發(fā)揚(yáng)光大。緙絲是中國(guó)傳統(tǒng)絲織技藝的精華，但卻長(zhǎng)期無(wú)人知曉。再好的工藝，如果不去傳播推廣，不去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需要，就是最大的浪費(fèi)。王浩然真切地認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，并身體力行著。

2008年11月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，“國(guó)色天香”高級(jí)華服定制發(fā)布會(huì)上，中國(guó)的緙絲文化第一次如此完美地展現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚界的視野。

當(dāng)模特們身著有緙絲圖案的華服謝幕時(shí)，王浩然流下了激動(dòng)的淚水……

一生的追求

王浩然出生于江蘇南通。母親的養(yǎng)父王玉祥是本緙絲(見(jiàn)注解)傳人，一直以來(lái)王浩然都尊稱王玉祥為老爺子。因?yàn)槔蠣斪拥年P(guān)系，王浩然從小就對(duì)緙絲耳濡目染，然而那時(shí)候他還很難去真正了解緙絲。

大學(xué)期間，王浩然開(kāi)始有意識(shí)地提高自己對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及中國(guó)文化的了解。2005年，19歲的王浩然已經(jīng)取得了國(guó)家文化經(jīng)紀(jì)人資格證書(shū)，也是從那時(shí)候開(kāi)始他才了解到真正的緙絲為何物。

讓王浩然下定決心傳承緙絲工藝是在2007年的暑假，那天老爺子給王浩然講到自己和緙絲近40年的結(jié)緣，感慨歷千。當(dāng)時(shí)緙絲的發(fā)展并不讓人樂(lè)觀，中國(guó)緙絲以日本市場(chǎng)為主，加以日元和人民幣之間的匯率不斷調(diào)低，使得一個(gè)廠子的人都是看著匯率過(guò)日子。老爺子擔(dān)心的是如果緙絲廠搞不下去，好不容易從日本人那里學(xué)回來(lái)的本緙絲流派技藝又會(huì)消失。

王玉祥對(duì)緙絲一生的追求，深深地觸動(dòng)了王浩然，他意識(shí)到緙絲就是老爺子生命所系，緙絲如果不能好好地傳承下去，老爺子一生的夢(mèng)想都會(huì)破滅。中國(guó)有千千萬(wàn)萬(wàn)的手工藝人，都是和王玉祥相仿的年齡，如果都是這樣的晚年。將是何等的悲涼。父輩們都沒(méi)想過(guò)的事，王浩然卻鼓足勇氣說(shuō)愿意接過(guò)擔(dān)子，誓將緙絲文化發(fā)揚(yáng)光大。

緙絲·宣和物

大學(xué)畢業(yè)后的王浩然，成天都在思考自己能為緙絲做些什么?

開(kāi)網(wǎng)店，緙絲那么昂貴的身價(jià)有幾個(gè)人會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收藏?充斥在淘寶、易趣上的所謂緙絲十之八九都是仿真品。他索性先開(kāi)了個(gè)新浪博客，問(wèn)題很快就來(lái)了，王玉祥雖然是公司里的負(fù)責(zé)人，但法人代表卻是王玉祥的姐姐。想來(lái)想去，只有先把老爺子原來(lái)設(shè)在公司里的三和緙絲研制小組重新命名包裝，宣和緙絲研制所就這樣誕生了。

“宣和”是北宋徽宗最后一個(gè)年號(hào)，對(duì)中國(guó)文化鐘情的宋徽宗，雖算不上是個(gè)合格的政治家，但是他帶給了中國(guó)一個(gè)文化的鼎盛時(shí)期。緙絲就是在這樣一個(gè)環(huán)境中得以成熟，登上中國(guó)緙絲史上第一個(gè)高峰。宋徽宗曾題詩(shī)稱頌緙絲為：宣和物一

果然好名字帶來(lái)了好兆頭。2007年10月的一個(gè)下午。一家經(jīng)營(yíng)高檔唐卡收藏的概念會(huì)所的老板找到了王浩然。他正在推廣德格印經(jīng)院雕版印經(jīng)及唐卡技藝，希望和宣和緙絲研制所合作保護(hù)唐卡工藝中最頂級(jí)的緙絲唐卡。這個(gè)項(xiàng)目很快在王浩然的操作下得以成功的制作，這次的合作讓更多的人知道在南通還有一個(gè)緙絲流派。

回歸主流視野

在打造宣和緙絲品牌的時(shí)候，王浩然一直在思索選擇怎樣的推廣，才能切實(shí)地解決緙絲的困境。緙絲如果做高檔收藏，市場(chǎng)上懂它的人并不多。關(guān)鍵是要讓緙絲走入主流社會(huì)的視野，將緙絲工藝的面料運(yùn)用在服飾或家紡上不失為一個(gè)很好的選擇。如果能和奢侈品牌合作當(dāng)然是最好的，因?yàn)榫~絲本身就奢侈。

2008年初，王浩然找到上海凌雅麗原創(chuàng)大師工作室，為他們作了一個(gè)大膽的設(shè)想：合作開(kāi)發(fā)新型緙絲面科。3月，王浩然又與中國(guó)奢侈品牌NE·TIGER(東北虎)合作把緙絲面料運(yùn)用在華服上，這次的合作可以說(shuō)是中國(guó)當(dāng)代緙絲發(fā)展的壯舉。2008年11月，東北虎在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上展現(xiàn)的“國(guó)色天香”高級(jí)華服中的緙絲面料幾乎全部出自宣和緙絲研制所。中國(guó)緙絲文化第一次如此完美地展現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚界，這也是中國(guó)奢侈文化最完美的體現(xiàn)。

在抓商業(yè)效應(yīng)的同時(shí)，王浩然也不忘打造宣和在緙絲研究領(lǐng)域的地位。2007年底，通過(guò)大量文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)以及對(duì)緙絲制作的觀摩，王浩然整理了一套符合緙絲真實(shí)現(xiàn)象并融入他個(gè)人見(jiàn)解的資料《睢鏤之象話緙絲》，并編寫(xiě)了中國(guó)緙絲的電子教學(xué)澡件。他對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與執(zhí)著打動(dòng)了聯(lián)合國(guó)教科文民間藝術(shù)國(guó)際組織(IVO)的副主席陳平女士。IOV已經(jīng)將老爺子王玉祥作為個(gè)人納為會(huì)員，王浩然則作為宣和緙絲研制所這個(gè)研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人納為會(huì)員。

不過(guò)王浩然依然清楚，緙絲的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。而他始終相信：在我們這個(gè)時(shí)代并不缺工藝，缺乏的是做工藝的那份誠(chéng)意和執(zhí)著。

新生代啟示：手工藝品有了品牌，價(jià)值才能在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得到普遍認(rèn)可。