高輝+李驥達(dá)

“誰(shuí)英雄誰(shuí)好漢，拿到網(wǎng)上比比看”。本著“以活動(dòng)聚人氣”的辦網(wǎng)思路，全軍政工網(wǎng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索“網(wǎng)絡(luò)+訓(xùn)練+文化”傳播模式，年初以來(lái)在全網(wǎng)廣泛開展“精武好身手”攻擂（第二季）和“強(qiáng)軍好聲音”打榜（第一季）“一文一武”兩項(xiàng)對(duì)抗活動(dòng)。一群素未謀面的基層官兵紛紛拿起手中的攝像機(jī)拍攝軍事、文藝絕活微視頻，挑戰(zhàn)“最強(qiáng)戰(zhàn)技”和“最美和聲”，掀起了一股網(wǎng)上隔空“比武奪魁”的練兵潮，生動(dòng)展現(xiàn)了部隊(duì)改革強(qiáng)軍的實(shí)踐成果，有效帶動(dòng)了官兵強(qiáng)軍興軍的動(dòng)力熱情。

眾籌參與讓網(wǎng)友既做分享者又當(dāng)創(chuàng)作人

據(jù)第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)7.10億，其中視頻用戶5.14億，占網(wǎng)民總體比重的72.4%。龐大的視頻用戶群，反映出視頻化已經(jīng)成為絕對(duì)的主流傳播方式。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“人人都是自媒體”的特點(diǎn)，全軍政工網(wǎng)借助兩項(xiàng)活動(dòng)的網(wǎng)站平臺(tái)，采取作品眾籌、信息分享模式，牢牢抓住基層官兵主體，在眾籌共建、交流共享中提升活動(dòng)成效。兩項(xiàng)活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)的比武打擂，實(shí)行開放平臺(tái)模式，官兵人人都能參與，拍攝方式以短小精悍、便于傳播的微視頻為主，展現(xiàn)內(nèi)容包含班組訓(xùn)練科目、單兵軍事絕活、歌曲、誦讀、曲藝、微電影等全領(lǐng)域，參與門檻低，視覺(jué)沖擊大。官兵可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盡情發(fā)揮聰明才智、展示“拿手好戲”，從而刷出“存在感”，增強(qiáng)“獲得感”，強(qiáng)化“榮譽(yù)感”，以更加飽滿的熱情投身強(qiáng)軍興軍實(shí)踐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩項(xiàng)活動(dòng)共收到投稿3658件，入圍354件，整體點(diǎn)擊量60萬(wàn)+；活動(dòng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人數(shù)8000余人，其中軍官主導(dǎo)的作品占比35%，士兵主導(dǎo)的作品占比45%，軍校學(xué)員主導(dǎo)的作品占比20%，100%的作品主創(chuàng)人員為基層官兵；入圍作品里，40%以上的使用了航拍、搖臂、滑軌、極限運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、高清攝像機(jī)等科技手段，整體拍攝水平較高。

對(duì)抗比拼開啟網(wǎng)下練習(xí)、網(wǎng)上交鋒模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，分眾化、差異化傳播成為業(yè)界普遍認(rèn)可的運(yùn)營(yíng)模式，適合不同年齡階段觀看的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目層出不窮。順應(yīng)青年官兵喜歡炫酷、分享快樂(lè)的心理特點(diǎn)，兩項(xiàng)活動(dòng)開啟了網(wǎng)下練習(xí)、網(wǎng)上比拼的交鋒模式，積極為官兵在網(wǎng)上擺擂臺(tái)、搭場(chǎng)子，引導(dǎo)他們“真刀真槍”地秀絕活、掰手腕，在對(duì)抗比拼中催生鉆打仗、謀強(qiáng)軍的火熱激情。活動(dòng)組織過(guò)程中廣發(fā)“英雄帖”，建立“龍虎榜”，吸引各路精英匯聚網(wǎng)絡(luò)攻堅(jiān)打擂，涌現(xiàn)出不少訓(xùn)練達(dá)人、文藝尖兵，有時(shí)還能嗅到濃濃的“火藥味”。

“精武好身手”攻擂活動(dòng)剛剛上線不久，一則《牛人第一視角帶你跑完四百米障礙》的微視頻“燃”爆網(wǎng)絡(luò)，西部陸軍21集團(tuán)軍“障礙王子”梅劍月跨越400米障礙的動(dòng)作給網(wǎng)友帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。視頻發(fā)布不久，就有邊防學(xué)院學(xué)員李玉萌發(fā)來(lái)《武裝通過(guò)400米障礙》“隔空叫板”。爾后，《戰(zhàn)術(shù)實(shí)裝通過(guò)200米障礙》《模擬戰(zhàn)場(chǎng)單臂負(fù)傷越障》等微視頻見招拆招，更是提高了絕活難度?；鸺?23旅班長(zhǎng)宋加恩，憑借高超的訓(xùn)練技術(shù)對(duì)越障動(dòng)作做起了示范，廣大網(wǎng)友大開眼界、直呼過(guò)癮。同時(shí)，武器分解結(jié)合、通信兵架線、原創(chuàng)歌曲演唱、在線誦讀比拼等方面也經(jīng)常出現(xiàn)“網(wǎng)上對(duì)飆”，“比武攻擂”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

聚合引導(dǎo)建立廣泛的“創(chuàng)作者聯(lián)盟”

近兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)制作公司如雨后春筍般生長(zhǎng)，無(wú)論在數(shù)量上還是在成長(zhǎng)速度上都史無(wú)前例地呈現(xiàn)大爆發(fā)態(tài)勢(shì)。很多民營(yíng)公司與官方衛(wèi)視建立合作，推出的《中國(guó)好聲音》《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》等節(jié)目被廣為稱贊。

群眾是英雄，高手在民間。部隊(duì)許多官兵堪稱“達(dá)人”，他們有文藝專長(zhǎng)、素質(zhì)過(guò)硬?；顒?dòng)中，我們注重發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)基層部隊(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)網(wǎng)上建立微信朋友圈和強(qiáng)軍論壇討論區(qū)、網(wǎng)下建立通信聯(lián)絡(luò)等方式，建立合作交流關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)他們的激勵(lì)引導(dǎo)。很多團(tuán)隊(duì)和個(gè)人積極參與創(chuàng)作比拼，涌現(xiàn)出不少好作品，形成了輻射傳播效應(yīng)?！皬?qiáng)軍好聲音”打榜活動(dòng)中，入圍的128件歌曲類作品中，很多是基層單位非專業(yè)樂(lè)隊(duì)原創(chuàng)完成的。如“山海掃描線”樂(lè)隊(duì)的搖滾單曲《長(zhǎng)征》、“戰(zhàn)車電聲樂(lè)隊(duì)”的原創(chuàng)歌曲《強(qiáng)軍路上》、“千里傳音”樂(lè)隊(duì)的原創(chuàng)音樂(lè)《戰(zhàn)鷹》、“點(diǎn)火樂(lè)隊(duì)”的火爆勁歌《看我精氣神》等，這些歌曲緊貼部隊(duì)訓(xùn)練生活，唱出了青年軍人報(bào)國(guó)奉獻(xiàn)的火熱激情，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。同時(shí)，基層官兵自發(fā)組建的40余個(gè)影音工作室和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，也積極參與到兩項(xiàng)活動(dòng)比武攻擂中來(lái)，像戰(zhàn)神微電影工作室、小成本電影工作室、小力影視工作室、南疆電視臺(tái)、先鋒電視臺(tái)等組織拍攝的視頻作品，均體現(xiàn)了較高的水準(zhǔn)。

微影快播對(duì)焦強(qiáng)軍實(shí)踐、講好強(qiáng)軍故事

實(shí)踐證明，受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目永遠(yuǎn)是創(chuàng)意突出、內(nèi)容充實(shí)、真實(shí)可信的節(jié)目?；鶎硬筷?duì)是軍隊(duì)建設(shè)的“多面鏡”、改革強(qiáng)軍的“萬(wàn)花筒”，是實(shí)實(shí)在在的新聞“富礦”。網(wǎng)上活動(dòng)只有接地氣才能“掘深泉”，只有真實(shí)可信才能積聚人氣。

活動(dòng)中，我們采取征集微電影的形式，引導(dǎo)網(wǎng)友將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層部隊(duì)生動(dòng)的強(qiáng)軍實(shí)踐，用精彩的作品、炫酷的形式講好強(qiáng)軍故事、傳遞強(qiáng)軍聲音。在“強(qiáng)軍好聲音”打榜活動(dòng)中，入圍的57部微電影作品涵蓋了練兵備戰(zhàn)、日常管理、親情成長(zhǎng)、軍校生活等軍隊(duì)建設(shè)的方方面面。微電影《逐夢(mèng)信使》，描繪了通信女兵無(wú)悔從軍的心路歷程，一句“軍歌是唱不夠的木蘭辭”讓很多網(wǎng)友動(dòng)容；《父親的軍裝》傾情講述了子遂父愿、參軍入伍的感人故事，展現(xiàn)了兩代軍人無(wú)私奉獻(xiàn)的家國(guó)情懷；《病號(hào)三十三天》聚焦基層部隊(duì)“泡病號(hào)”現(xiàn)象，還原了一名士兵端正思想、積極訓(xùn)練的深刻反思……

評(píng)論建言在交流共建中走好網(wǎng)上群眾路線

當(dāng)前，很多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站非常注重拓展交流參與功能，吸引網(wǎng)友在深度互動(dòng)中自覺(jué)融入網(wǎng)站建設(shè)和作品傳播。

活動(dòng)中我們通過(guò)建立投票欄、留言板和交流區(qū)等形式，吸引網(wǎng)友當(dāng)好網(wǎng)上“裁判員”和“參議員”；通過(guò)設(shè)立網(wǎng)上活動(dòng)值班員，及時(shí)回復(fù)采納網(wǎng)友意見建議，在加強(qiáng)過(guò)程控制中提升了活動(dòng)質(zhì)效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友共參與投票6萬(wàn)余人次，留言跟帖3000余條。有的為活動(dòng)點(diǎn)贊，“這才是基層最熱的節(jié)目，應(yīng)該大范圍推廣。” “作為一名軍人要敢于挑戰(zhàn)自己，做別人做不到的事情，這就是軍人血性。”有的積極建言獻(xiàn)策，“院校學(xué)員和基層官兵比軍事技術(shù)肯定稍遜一籌，比才藝又可能略有勝出，建議區(qū)分人員類別比武?！?“這么好的活動(dòng)還沒(méi)辦出聲勢(shì)，建議明年加大宣傳推廣力度?！?還有部分吐槽挑錯(cuò)，對(duì)視頻中一些涉嫌造假、水平不高的情況不留情面地指出，有效促進(jìn)了作品質(zhì)量的整體提升。