徐軍

【摘 要】視頻宣傳作為一種新興的宣傳媒介，相比傳統(tǒng)宣傳媒介，具有更廣大的受眾，更直觀的宣傳效果。但視頻宣傳對宣傳人員素質(zhì)、設(shè)備軟硬件有較高的要求，且與傳統(tǒng)宣傳人員要求區(qū)別較大。為達(dá)到好的視頻宣傳效果，需要企業(yè)加大對視頻宣傳的重視程度，加大對視頻宣傳工作的投入，提升基層通訊員的個人素質(zhì)，加強基層視頻宣傳工作的監(jiān)督審核，才能使視頻宣傳在企業(yè)基層宣傳工作中綻放光彩。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳；視頻；媒體；探索

隨著電腦、智能手機、ipod等科技產(chǎn)品的普及，視頻應(yīng)用在基層成為了新興宣傳陣地，基層視頻宣傳由最初的信息提供者到現(xiàn)在的獨立新聞制作，從只負(fù)責(zé)提供基本的新聞素材或信息稿件到撰稿、拍攝、后期編輯的全程新聞制作，在工作范圍到工作性質(zhì)都發(fā)生了巨大的變化。面對新形勢，基層宣傳工作能否在原有文字材料、內(nèi)部刊物、網(wǎng)絡(luò)信息平臺等傳統(tǒng)宣傳陣地的基礎(chǔ)上，充分利用視頻資源這一新的宣傳介質(zhì)，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象，提升干部員工凝聚力、學(xué)習(xí)力和競爭力，發(fā)展為一股促進(jìn)基層宣傳不斷提升的核心動力，這是我們基層宣傳工作者需要充分思考、深入挖掘的事情。

一、企業(yè)基層宣傳工作中應(yīng)用視頻宣傳的必要性

基層宣傳工作是企業(yè)宣傳工作的支點，在企業(yè)電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、報刊雜志、內(nèi)部材料等宣傳平臺上，基層宣傳人員一直是信息的第一手提供者、接收者和轉(zhuǎn)達(dá)者，起著承上啟下的作用。同時，基層宣傳工作在企業(yè)的經(jīng)營、發(fā)展中，起著加油鼓勁、凝心聚力的作用。

在報刊、電視等傳統(tǒng)媒體功能日益減退，QQ空間、微信群、推特、微博等新興媒體日益多樣化的現(xiàn)在，及時引入、運用視頻資源，提升基層宣傳工作的信息采集、編輯能力，是當(dāng)前基層宣傳工作的當(dāng)務(wù)之急。

1.視頻宣傳擁有強大的群眾基礎(chǔ)

2017年，我單位現(xiàn)有員工670人，手機普及率為100%，在一線生產(chǎn)崗位電腦普及率為90%，在無紙化辦公、電子報表系統(tǒng)、自動監(jiān)測系統(tǒng)不斷普及推廣的現(xiàn)在，電腦成為了崗位運行的基本配置，基于電腦、手機等數(shù)據(jù)平臺的視頻應(yīng)用，有著肥沃的成長土壤。在手機應(yīng)用中各種微視頻、視頻新聞熙熙攘攘，充斥著員工的工作生活。

面對如此全面的受眾群體，如此廣闊的宣傳空間，如何在基層宣傳工作中加入視頻新聞、視頻短片等新的宣傳方式，擴大宣傳陣地，提升宣傳效果，勢在必行。

2.視頻宣傳能拓寬基層宣傳平臺

對基層宣傳工作來說，宣傳平臺包括：網(wǎng)站（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站及部分對外網(wǎng)站）；內(nèi)部刊物（輸油分廠自辦刊物《渤海龍》）；電視臺（包括二級電視臺）、微信群、qq群以及企業(yè)宣傳冊、宣傳視頻、宣傳櫥窗和宣傳展板等等。視頻資源的應(yīng)用，可以極大豐富基層宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，使企業(yè)可以進(jìn)一步增加宣傳工作的渠道手段，這無疑對于擴大企業(yè)品牌效應(yīng)，提升知名度、美譽度，大有裨益。例如：自2013年以來，我們每年自制一部微視頻，包括《小蘋果》、《指尖上的責(zé)任》、《2017我們來了》等等，充分展現(xiàn)了油田干部員工的精神風(fēng)貌。

3.視頻宣傳能提升宣傳效果

視頻宣傳有生動活潑、易于接受、不受時間地點限制、信息量大等特點，所以企業(yè)宣傳工作，可借助視頻宣傳這些優(yōu)勢，改善宣傳工作質(zhì)量，提升宣傳效果。

在門戶網(wǎng)站、朋友群、微信群、QQ群等媒體上，視頻信息的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖片信息和文字信息。在單位內(nèi)部網(wǎng)站上，用同樣的新聞點上傳的文字信息。文字信息的閱讀量不到視頻信息閱讀量的10%，單位自制的宣傳片、先進(jìn)集體個人的視頻短片、日常的企業(yè)新聞等等，在內(nèi)部網(wǎng)站上的視頻點擊率能達(dá)到員工總數(shù)的50%以上，而下發(fā)的文字材料在員工中的傳播范圍就要相差很多，而且部分精彩短片成為員工爭相下載，在手機上互相傳遞的保留節(jié)目。視頻這種與傳統(tǒng)文字宣傳相比，內(nèi)容豐富精彩，簡單易懂，員工更加容易接受，且可以親身參與視頻的拍攝制作，而且還能簡單直接的了解企業(yè)發(fā)展情況以及相關(guān)政策信息，不僅提高了新聞傳播、基層宣傳的效果，還提升了員工參與企業(yè)管理的積極性。

二、視頻宣傳在基層宣傳工作中存在的困難

1.視頻宣傳人員要求較高的專業(yè)技術(shù)知識

在傳統(tǒng)宣傳工作中，基層通訊員只需要做好文字編輯就可以達(dá)到崗位要求，而要想做好視頻宣傳工作，則必須有較高的專業(yè)技術(shù)知識，包括視頻新聞的采寫、攝像機的使用技巧、視頻采集、編輯軟件的使用等等，而大部分基層視頻宣傳人員是未經(jīng)過相關(guān)專業(yè)化教育的，而且企業(yè)每年的培訓(xùn)項目中，專業(yè)化的視頻宣傳相關(guān)培訓(xùn)少之又少，使得基層視頻宣傳工作開展較難。

2.視頻制作對設(shè)備的依賴性高

在傳統(tǒng)宣傳工作中，有紙筆、電腦就可以完成一篇宣傳稿件的寫作和上傳。而視頻制作就需要整套的攝影攝像設(shè)備和后期編輯軟硬件。包括照相機、攝像機、麥克、三腳架、相關(guān)的編輯軟件以及一臺高配置的電腦，這些基礎(chǔ)配置大約只要10萬元以內(nèi)的設(shè)備成本，而如果想要進(jìn)一步提升宣傳質(zhì)量，所需要的設(shè)備費用投入都要成幾倍、幾十倍的增加。相對于傳統(tǒng)宣傳工作來說，視頻宣傳對設(shè)備的依賴性要高的多。

3.新聞稿件質(zhì)量要求高

相較于傳統(tǒng)文字新聞來說，視頻新聞從成稿到拍攝，再到后期編輯，然后成片，這是一個相對繁瑣的制作過程。這也就限制了視頻新聞的數(shù)量，不可能每一篇文字新聞都能制作成視頻新聞，這就要求，每一篇視頻新聞都要是精品，對新聞腳本的要求就要高的多。而視頻新聞與文字新聞的表達(dá)方式和寫作方式有很大的差異，對于基層通訊員來說，一個好的新聞就需要分兩種方式來寫，將文字新聞和視頻新聞腳本投到不同的平臺，這對基層通訊員來說，也是一種素質(zhì)的考驗。單位開展了某項活動，通訊員完成文字新聞既可以在事前介入，也可以在事后介入，而如果要完成視頻新聞，則必須在事前進(jìn)行介入，提前策劃宣傳方案，以確保留下完整的視頻資料。而實際卻常常出現(xiàn)，基層通訊員在活動開展后才向上級宣傳部門匯報，導(dǎo)致錯失視頻宣傳的機會。

三、對于如何提升視頻宣傳工作的建議

1.加大對視頻宣傳工作的重視程度

在油田大部分單位，對基層視頻宣傳工作的重視程度還有不足，視頻工作還主要依賴于二級宣傳科及二級電視臺，這就極大降低了視頻新聞的成稿率，拖慢了基層宣傳向視頻宣傳工作推進(jìn)的腳步。企業(yè)內(nèi)部要想充分利用視頻資源，加大視頻宣傳力度，擴大企業(yè)宣傳陣地和影響力，應(yīng)早一步將視頻宣傳陣地向三級宣傳，甚至四級宣傳陣地推進(jìn)，充分發(fā)揮手機、照相機等設(shè)備進(jìn)行視頻的錄制，通過基層通訊員采集第一手現(xiàn)場視頻資料，進(jìn)一步提升油田視頻宣傳水平。

2.加強基層通訊員素質(zhì)培訓(xùn)

要想充分發(fā)揮基層通訊員參與視頻宣傳的能力，就需要通過企業(yè)組織開展有計劃、有目的的系統(tǒng)培訓(xùn)，需要培訓(xùn)的科目應(yīng)從工作實際出發(fā)，從視頻新聞稿件的采寫、攝像機的基礎(chǔ)運用開始，到視頻新聞、專題片、宣傳片、紀(jì)錄片、微電影的不同拍攝方法，以及Premiere、Edius、Ae等主流編輯軟件的應(yīng)用，通過不斷地培訓(xùn)，不斷提升基層通訊員的整體素質(zhì)，才能更好的開展宣傳工作。

3.加強視頻宣傳的監(jiān)督審核

宣傳工作者作為企業(yè)的喉舌，宣傳工作要弘揚和倡導(dǎo)企業(yè)文化精神，推動企業(yè)團(tuán)隊的凝聚力和向心力不斷提升，鼓勵企業(yè)發(fā)展正能量。那么做好宣傳的監(jiān)督審核就是非常重要的一環(huán)。而視頻宣傳通過聲音和畫面相結(jié)合的方式來傳遞信息，圖文并茂、視聽兼?zhèn)?，時效性強，覆蓋面廣，可以迅速地傳播各種動態(tài)性消息，則需要更加嚴(yán)格的監(jiān)督審核，確保企業(yè)干部員工能夠得到真實、客觀、正能量的信息。

整體來看，將視頻宣傳工作應(yīng)用于企業(yè)基層宣傳還任重道遠(yuǎn)。但是，只要擁有健全完善的視頻宣傳工作機制，以及從上到下投身視頻宣傳崗位的人員，視頻宣傳必將引領(lǐng)企業(yè)宣傳工作煥發(fā)新的活力與生機。