摘要：形象既能夠展現(xiàn)個(gè)人的外在素養(yǎng)，也能體現(xiàn)個(gè)人的審美情趣。主持人作為整場(chǎng)晚會(huì)的核心人物，除了要用最動(dòng)聽(tīng)的聲音去表達(dá)信息，同時(shí)還要用賞心悅目的方式去傳達(dá)，這就是形象帶來(lái)的感官效果。形象對(duì)其主持人而言能夠傳遞語(yǔ)言表達(dá)之外的情感，對(duì)于塑造主持風(fēng)格，烘托節(jié)目效果發(fā)揮著不可替代的作用。元旦晚會(huì)作為央視的大型節(jié)目之一，其主持人的形象造型不容忽視，好的形象塑造能夠給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)不一樣的視覺(jué)盛宴，甚至能使不同地域的人看到我們中華民族自身的服飾美特色。

關(guān)鍵詞：元旦晚會(huì)；主持人；形象塑造

我國(guó)電視從二十世紀(jì)九十年代開(kāi)始技術(shù)飛速發(fā)展，自 1983 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)拉開(kāi)序幕，央視晚會(huì)在節(jié)目制作上面便有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，作為公眾形象代言人的央視晚會(huì)節(jié)目主持人起到不可磨滅的重要組成部分，然而，形象是主持人無(wú)聲的語(yǔ)言，是對(duì)節(jié)目類型、節(jié)目風(fēng)格及節(jié)目?jī)?nèi)容的一種昭示，在一定程度上帶動(dòng)著服飾風(fēng)尚和流行趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)乃至生活方式都有一定的影響力。本文以央視元旦晚會(huì)主持人的形象塑造分析為例，來(lái)展示主持人形象在其整場(chǎng)晚會(huì)中的重要性。

1、央視元旦晚會(huì)主持人服裝風(fēng)格的塑造

服裝是塑造主持人形象的最有效媒介，是受眾第一時(shí)間收到的感官信息。服裝的輪廓可以使主持人的體型在電視機(jī)面前呈現(xiàn)的或飽滿、苗條、或立體等；服裝的材質(zhì)通過(guò)厚薄程度的不同、光澤度的不同等帶來(lái)不同的視覺(jué)效果；服裝的色彩通過(guò)飽和感、敏感度、冷暖的有效結(jié)合、遠(yuǎn)近的層次等更直觀的表達(dá)。服裝的圖案闡明了晚會(huì)主題所帶來(lái)的不同含義。

1.1主持人服裝的色彩

服裝色彩是傳遞給觀眾的第一信息，附有著極強(qiáng)的吸引力。每一種色彩都有其獨(dú)特的性格，根據(jù)不同的劃分方法，可以將色彩分為冷色、暖色，輕色、重色，華麗色、樸素色，軟色、硬色等，不同色系會(huì)帶給人熱情、活潑、沉著、冷靜等不一樣的感受。央視晚會(huì)主持人一般都會(huì)穿著紅色、深藍(lán)色、深紫色、明黃色等這種飽滿色，充滿了熱情、隆重的儀式感?；赝?014年的央視元旦晚會(huì)主持人董卿以一襲花開(kāi)富貴的紅色禮服華麗登場(chǎng)。作為中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的代表色，它是那樣的鮮艷喜慶，先聲奪人、絢麗多姿，展現(xiàn)了中國(guó)女人的詩(shī)情畫(huà)意。

1.2主持人服裝的材質(zhì)

服裝的材質(zhì)一般包含棉、麻、絲、毛、化纖等種類。在服裝當(dāng)中，每一種材質(zhì)都代表一種意境，每一種材質(zhì)都可以與特定場(chǎng)合相互呼應(yīng)。棉、麻材質(zhì)代表著自然舒適的感覺(jué)，絲綢則營(yíng)造出一種華美的意境，而毛織品一般會(huì)營(yíng)造一種高貴的意境。一般晚會(huì)類主持人，特別是女主持人都會(huì)選擇絲綢禮服凸顯華麗之感。在央視元旦晚會(huì)中，女主持人的服裝以絲綢為主，大多為緞面的絲綢材質(zhì)，在其基礎(chǔ)上添加亮麗的絲線繡成優(yōu)美以及富有意義的圖案，其成型效果好且有光澤感，在舞臺(tái)的五彩斑斕的霓虹燈下更彰顯柔和典雅之感。

2、央視元旦晚會(huì)主持人造型的塑造

主持人除了必須具備過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)之外，化妝造型與個(gè)性藝術(shù)魅力尤為重要，在樹(shù)立電視頻道形象、提高節(jié)目收視率中起著不可忽視的作用。節(jié)目主持人的化妝造型與戲劇、電影、電視劇人物化妝有著不同的表現(xiàn)手法，主持人化妝造型的側(cè)重點(diǎn)是根據(jù)欄目性質(zhì)、內(nèi)容要求及個(gè)人氣質(zhì)和外在容貌基本特征定位的，她們的化妝造型既不是“扮演”，也不同于一般生活化妝。

元旦晚會(huì)節(jié)目主持人的化妝造型方面是晚會(huì)的亮點(diǎn)之一。晚會(huì)節(jié)目主持人在化妝上可以適當(dāng)夸張一些，妝容上可以大膽地運(yùn)用時(shí)尚流行色彩，如藍(lán)、灰和金棕色。在眼影的色彩運(yùn)用上可以大膽的選用一些比較鮮亮、飽和度較高的色彩，如玫紅、粉紅、綠色、藍(lán)色、紫色等。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化和時(shí)尚感。晚會(huì)節(jié)目主持人在服裝造型上也可以活躍點(diǎn)，可根據(jù)節(jié)目的需要結(jié)合當(dāng)季的流行趨勢(shì)，給人以輕松、活潑、有韻味的感覺(jué)，帶給電視觀眾時(shí)尚和美的享受。

3、元旦晚會(huì)主持人服飾與時(shí)尚流行的關(guān)系

娛樂(lè)節(jié)目作為中國(guó)觀眾茶余飯后歡樂(lè)時(shí)刻的開(kāi)心果，央視元旦晚會(huì)更是中國(guó)觀眾每個(gè)跨年夜的必備大餐，中國(guó)觀眾對(duì)于節(jié)目主持人有一種說(shuō)不出的信賴感。晚會(huì)服裝越接近于普通觀眾日常生活所穿著的服裝，也最容易為大眾所接受與模仿，如果設(shè)計(jì)的入流時(shí)尚便可以成為引領(lǐng)中國(guó)服裝消費(fèi)的潮流服飾，而且晚會(huì)主持人服飾無(wú)可厚非的展現(xiàn)了我們本民族的特色，彰顯了我國(guó)自有的文化風(fēng)俗、人文特征，如果能把這些特色帶入大眾服飾，可以成為向全世界展示我國(guó)服裝文化的一扇重要窗口。

總結(jié)：

央視元旦晚會(huì)作為新一年開(kāi)始的響頭炮，吸引著無(wú)數(shù)觀眾的熱情和關(guān)注。而主持人是貫穿晚會(huì)始終的重要角色，是電視媒介、電視節(jié)目的最佳形象代言人，作為整場(chǎng)晚會(huì)的核心和靈魂，其著裝風(fēng)格直接反映著節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，是節(jié)目?jī)?nèi)容的重要組成部分，主持人的服飾與其自身氣質(zhì)、節(jié)目風(fēng)格形成了一個(gè)完美的整體，是一種互相影響和表達(dá)，肩負(fù)著體現(xiàn)中國(guó)特有的文化內(nèi)涵、樹(shù)立中國(guó)特色形象的大任。

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作者簡(jiǎn)介：張曦勻（1993.11—2017.8），女，漢族，籍貫：山東莒縣人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院，16級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與形象策劃。