摘要：本文聚焦縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型發(fā)展，借用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革分析框架，提出縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持受眾本位，增強(qiáng)新聞工作者“四力”建設(shè)，加快推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足受眾對(duì)高質(zhì)量新聞信息的需求，以此提升區(qū)縣主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、凝聚力，推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髟诨鶎勇涞芈鋵?shí)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；縣級(jí)融媒體中心；供給側(cè)改革

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0012-02

一、引言

5G時(shí)代，新一代通信技術(shù)的高速率、低時(shí)延、密連接和高容量，不僅讓連接無處不在、無所不在、無物不在，也將讓“萬物皆互聯(lián)、萬物皆終端、萬物皆媒介”成為現(xiàn)實(shí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高”。[1]面對(duì)新技術(shù)引發(fā)的傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播場(chǎng)景及輿論生態(tài)的深刻變化，面對(duì)傳播趨勢(shì)分眾化、差異化和受眾需求個(gè)性化、多樣化的加速演進(jìn)，作為基層新聞宣傳主力軍和輿論引導(dǎo)主陣地的縣級(jí)融媒體中心，如何加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不斷提供在地、權(quán)威、及時(shí)、精彩的高質(zhì)量新聞信息，是應(yīng)對(duì)“眾媒時(shí)代”挑戰(zhàn)的重要策略和課題。

二、堅(jiān)持受眾本位，新聞產(chǎn)品需要一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

受眾是新聞報(bào)道的最終消費(fèi)者[2]。習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。把更多的版面留給群眾，將更多的鏡頭聚焦群眾，推出更多人民群眾喜聞樂見的作品，是區(qū)縣黨媒在信息泛濫時(shí)代爭取更多稀缺注意力的“法寶”。

受眾，即傳播活動(dòng)的對(duì)象。從傳播角度而言，受眾是信息傳播的接收者（信宿）；從媒體角度看，受眾是新聞報(bào)道的讀者（觀眾）；從宣傳角度看，受眾是意見輿論的生產(chǎn)者（公眾）；從經(jīng)濟(jì)角度看，受眾是作品產(chǎn)品的消費(fèi)者（用戶）。

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能，受眾獲取新聞信息的途徑更加多元、效率更加快捷、內(nèi)容更加豐富。新聞是否重要，作品是否轉(zhuǎn)發(fā)，不再由新聞單位決定，而是由受眾自己說了算。受眾權(quán)力的放大，使新聞傳播不平衡、不充分的結(jié)構(gòu)性問題變得日益突出，新聞產(chǎn)品供給與受眾信息需求之間的矛盾愈發(fā)凸顯。因此，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，區(qū)級(jí)融媒體中心應(yīng)以受眾為導(dǎo)向，提高信息傳播質(zhì)量，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（一）傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品存在生產(chǎn)過剩

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如是視之，新聞業(yè)是為受眾提供服務(wù)的信息產(chǎn)業(yè)，是受眾主導(dǎo)的“買方市場(chǎng)”。因此，縣級(jí)融媒體中心要加快推進(jìn)新聞及媒體產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

數(shù)字媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯正在重塑。近年來，一些縣級(jí)融媒體中心適應(yīng)媒介生態(tài)、傳播格局和受眾需求變化的能力和步伐還不夠快，存在傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過剩的風(fēng)險(xiǎn)。從生產(chǎn)端看，一些媒體內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整相對(duì)滯后，還是延續(xù)老辦法、老腔調(diào)、老習(xí)慣來寫報(bào)道、播新聞，記者習(xí)慣于跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議、抄材料，表達(dá)方式單一，新聞?wù)Z言死板，傳播時(shí)效滯后。一般化的告知類內(nèi)容偏多，“傳得開、留得下、有營養(yǎng)”的深度作品偏少，刷屏熱傳的精品、爆款不多，受眾不愛讀、不愛看、不愛轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致受眾規(guī)?？s小、影響力下降。

從供給端看，縣級(jí)融媒體中心在繼續(xù)抓好黨報(bào)、電視臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，紛紛推出各自媒體的新聞App、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，加快媒體融合進(jìn)程，在受眾可達(dá)性、新聞可獲性上取得長足進(jìn)步。然而，就現(xiàn)階段來看，區(qū)縣黨媒融合發(fā)展運(yùn)用的技術(shù)，多是新聞內(nèi)容分發(fā)的多平臺(tái)化，在信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋等各環(huán)節(jié)的跟蹤比較滯后。同時(shí)，內(nèi)容精準(zhǔn)度不高，多“大水漫灌”，少分眾化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)傳播，內(nèi)容生產(chǎn)也落后于微信公眾號(hào)精英寫手、抖音等社交媒體平臺(tái)。

（二）高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品是受眾剛需

新聞業(yè)是為受眾提供信息服務(wù)的事業(yè)，“內(nèi)容為王”始終是不變的“恒量”。對(duì)縣級(jí)融媒體中心來說，要拋棄“高高在上、我播你看、愛看不看”的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“面向用戶、你看我播、想看就看”的新觀念，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，給受眾提供喜聞樂見的新聞產(chǎn)品[3]。

施拉姆曾經(jīng)說過：“信息應(yīng)該引起人們的注意?！币蚨鎸?duì)上述結(jié)構(gòu)性問題，縣級(jí)融媒體中心要適應(yīng)廣大群眾的需求方式，從內(nèi)容的生產(chǎn)和供給端入手，處理好“加法”和“減法”之間的關(guān)系，改變過去新聞信息生產(chǎn)的“供需錯(cuò)位”，增加融媒體作品數(shù)量，提升供給體系質(zhì)量，讓作品具有差異化，讓服務(wù)更具個(gè)性化，減少文件式、簡報(bào)式、口號(hào)式等“開水白菜”新聞，淘汰新聞采編中“低小散”的落后產(chǎn)能，讓黨媒和受眾需求“產(chǎn)銷對(duì)路”。

（三）增加新聞產(chǎn)品的“有效供給”

從“有沒有”到“好不好”，是高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)質(zhì)，也是新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線。推進(jìn)新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵就是增加新聞產(chǎn)品的“有效供給”。具體來說，縣級(jí)融媒體中心要以提升高質(zhì)量新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力和融媒體、多平臺(tái)傳播能力為抓手，在把政治方向擺在第一位的前提下，持續(xù)提高政治站位，充分發(fā)揮黨媒作用，優(yōu)化內(nèi)容策劃、包裝、制作體系，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一方面，要堅(jiān)守黨性原則，以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，始終堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向。另一方面，要以媒體融合發(fā)展為引領(lǐng)，大力推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，減少粗制濫造的作品，讓新聞報(bào)道更加獨(dú)到、宣傳策劃更加精準(zhǔn)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共融共生，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心牢牢占據(jù)新聞傳播、輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，不斷創(chuàng)造融合傳播的新高度。

三、推進(jìn)內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新，增加高質(zhì)量新聞產(chǎn)品供給

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。成為縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主要力量，成為引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心需要持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，增加新聞產(chǎn)品的“有效供給”。

（一）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞工作者“四力”

“腳力是根基，眼力是前提，腦力是核心，筆力是關(guān)鍵”。[4]不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，是推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵。區(qū)級(jí)融媒體中心要以開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)為契機(jī)，教育引導(dǎo)全體新聞采編人員在融媒改革中堅(jiān)定理想信念、站穩(wěn)人民立場(chǎng)，不斷提升個(gè)人“腳力、眼力、腦力、筆力”，使新聞報(bào)道沾滿泥土芳香、充滿生活氣息，讓“有意思”的內(nèi)容更“有意義”，讓主題報(bào)道亮起來，讓主流聲音強(qiáng)起來，采寫制作更多具有鮮明特色、廣泛影響力的新聞產(chǎn)品。

（二）加強(qiáng)形式創(chuàng)新，不斷豐富新聞表達(dá)方式

敘述生動(dòng)、通俗易懂是最有效的傳播方式。面對(duì)傳播形態(tài)開放性、交互性與多元化、分眾化，區(qū)級(jí)融媒體中心要打破“重采編、輕發(fā)布”“重內(nèi)容、輕平臺(tái)”的傳統(tǒng)媒體桎梏，把精力更多地放在優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新形式上去，推出適配閱讀場(chǎng)景、滿足受眾個(gè)性化需求的報(bào)道。要注重豐富傳播和表達(dá)方式，在個(gè)性化表達(dá)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動(dòng)化傳播等方面下功夫，落實(shí)“受眾本位”，讓供給的新聞產(chǎn)品更生動(dòng)具體、更及時(shí)新鮮、更意味悠長，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容魅力”的提升。同時(shí)，要豐富技術(shù)表達(dá)、傳播技巧和話語體系，廣泛運(yùn)用圖片、音頻、視頻、VR、H5等多種形式，充分運(yùn)用事說、數(shù)說、評(píng)說、圖說，不斷提升點(diǎn)擊率、閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。常言道：“在路上心里才有時(shí)代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)?！笨h級(jí)融媒體中心要引導(dǎo)新聞采編人員要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、走基層，到第一線蹲點(diǎn)，于生活“抓活魚”，記錄時(shí)代的新進(jìn)展、新變化，在新聞表達(dá)方面踐行“短實(shí)新”、反對(duì)“假大空”，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、人民幸福生活的記錄者。

（三）加大手段創(chuàng)新，推進(jìn)融合媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

當(dāng)下，許多人特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)黨媒，大部分信息均從網(wǎng)上獲取。破解之道就是“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！盵5]對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心要跳出傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、刊物時(shí)間、形式和次數(shù)的局限，重視內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播的關(guān)鍵性技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動(dòng)形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”格局；同時(shí)，要補(bǔ)齊融合生產(chǎn)、融合傳播短板，加快新媒體平臺(tái)軟硬件更新，加快記者編輯采編裝備和技術(shù)更新，努力實(shí)現(xiàn)整體架構(gòu)、采編流程、媒體產(chǎn)品、內(nèi)容傳播的技術(shù)升級(jí)，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體。

四、結(jié)語

內(nèi)容創(chuàng)新是根本，表達(dá)創(chuàng)新是途徑，技術(shù)創(chuàng)新是動(dòng)力。在媒體融合大背景下，縣級(jí)融媒體中心要守正創(chuàng)新，踐行“四力”，尊重新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，加快推進(jìn)新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效增加新聞產(chǎn)品的“有效供給”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主陣地創(chuàng)新平臺(tái)匯集，滿足受眾對(duì)高品質(zhì)新聞產(chǎn)品的需求，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 習(xí)近平談媒體融合發(fā)展：關(guān)鍵在融為一體、合而為一[DB/OL].人民網(wǎng)-中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：// cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c164113-30242991. html，2018-08-22.

作者簡介：鄭和順（1984—），男，四川安岳人，碩士，記者，研究方向：新聞采編、媒體融合。