□周 楠，劉 欣，朱 晶，張玉鑫

（塔里木大學(xué) 新疆 阿拉爾 843300）

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著極其重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了顯著變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展方式也發(fā)生了一定的改變，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)成為未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)脆弱、產(chǎn)出效率低和競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的活力，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮出重要作用，大大促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新，更有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，為提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利潤(rùn)創(chuàng)造了良好的條件[1]。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然趨勢(shì)，信息技術(shù)作為新時(shí)代促進(jìn)生產(chǎn)模式變革的動(dòng)力，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新技術(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)新途徑，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”是新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到了很好的應(yīng)用，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，在提升經(jīng)濟(jì)活力方面有良好的作用。但是受傳統(tǒng)觀念、文化水平和思想意識(shí)等方面的影響，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合并不樂(lè)觀，主要表現(xiàn)在以下3 個(gè)方面。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的意識(shí)不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”是信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售的方式，農(nóng)業(yè)從業(yè)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)較為陌生，再加上我國(guó)農(nóng)戶文化素質(zhì)普遍較低，對(duì)新鮮事物的接受能力較差，沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)的意識(shí)，甚至一些農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)存在一定的抵觸心理，在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提升[2]。

另外，一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，過(guò)于關(guān)注短期經(jīng)濟(jì)效益，但是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”當(dāng)前需要投入大量資金和人力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商對(duì)線上銷售的積極性不高。而且，人們?cè)诓少?gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，潛意識(shí)地認(rèn)為只有“手摸口嘗”后才能買到質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)上交易的信任度不高。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)效果不顯著

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)代，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了良好的銷售平臺(tái)。但是，在電商平臺(tái)上，農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)，大部分消費(fèi)者傾向于在電商平臺(tái)上購(gòu)買服飾和生活用品。生鮮市場(chǎng)和超市是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道，也是深受消費(fèi)者認(rèn)可的營(yíng)銷平臺(tái)，間接阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)發(fā)展[3-4]。

在電商市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期，雖然一些電商平臺(tái)為農(nóng)業(yè)提供了展示平臺(tái)，但是銷量和影響力并不顯著，能否在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打開(kāi)銷路，直接影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

1.3 缺乏高素質(zhì)人才

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)屬于高新技術(shù)的范疇，高素質(zhì)人才是支持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要條件。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展歷程較短，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用并不廣泛，專業(yè)性、高素質(zhì)的信息化人才較為緊缺，特別是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)日益得到重視的時(shí)期，缺乏高素質(zhì)人才直接阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有一定的阻礙作用。

同時(shí)，我國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不足，接受新興事物的能力較差，不能有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，直接制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑

2.1 加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)

在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中有舉足輕重的作用，相對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融入，將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)新的活力，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)新的途徑，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的引擎。農(nóng)業(yè)相關(guān)部門要重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的宣傳，特別是要培養(yǎng)農(nóng)戶、經(jīng)銷商和客戶的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，改變農(nóng)戶傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念；促使經(jīng)銷商意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，積極認(rèn)可并發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；讓廣大消費(fèi)者更加認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高度融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢(shì)和作用。2020 年9 月，河南省南召縣云陽(yáng)鎮(zhèn)舉行了“消費(fèi)扶貧月抖音助農(nóng)實(shí)操培訓(xùn)班”，聘請(qǐng)南陽(yáng)市兩名短視頻制作專家授課，加深農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)。

對(duì)于農(nóng)戶而言，需要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)規(guī)律，不斷提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商而言，需要意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的變革，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新經(jīng)銷方式，讓互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)銷的新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷的發(fā)展目標(biāo)[6]。

對(duì)于消費(fèi)者而言，要意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)的改變，接受線上銷售農(nóng)產(chǎn)品這一新方式，逐步增強(qiáng)對(duì)線上農(nóng)產(chǎn)品的信任。

2.2 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更有利于提升農(nóng)民的種植效益，提高農(nóng)民種植的積極性和主動(dòng)性。蘇州市吳中區(qū)金庭鎮(zhèn)定期舉辦電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村系列活動(dòng)，全鎮(zhèn)已有常年性定點(diǎn)農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)200 多戶，農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷內(nèi)蒙古以及東北、西南等地區(qū)。

同時(shí)，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的人員要學(xué)習(xí)國(guó)家關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的文件，引導(dǎo)農(nóng)村企業(yè)參與到電子商務(wù)建設(shè)工作中來(lái)，充分發(fā)揮天貓、京東和拼多多等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在線營(yíng)銷，特別是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特色打造鄉(xiāng)村特色，并在電商平臺(tái)上加強(qiáng)宣傳，打造出具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的影響力，促使電商平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的良好途徑，有效提升農(nóng)民的種植效益[7]。

2.3 打造智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)村需要加大對(duì)GPS、遙感技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)的研究，完善基礎(chǔ)設(shè)施后，構(gòu)建智能化的種植系統(tǒng)和養(yǎng)殖系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化和智能化，打造智慧農(nóng)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收的目的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。2018 年，賓陽(yáng)縣組織實(shí)施了水稻智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)水稻智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)管水稻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)水稻生產(chǎn)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化主體發(fā)展情況和農(nóng)業(yè)觀光發(fā)展等，實(shí)現(xiàn)了智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。近年來(lái)，智能化灌溉系統(tǒng)在我國(guó)南方地區(qū)得到了廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)自主灌溉的方式，不僅減輕了農(nóng)民的種植工作量，而且大大提升了灌溉效率，很好地提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化水平。

另外，政府部門應(yīng)發(fā)揮出自身的主導(dǎo)作用，建立有效的資金融入制度，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)提供良好的資金支持[8]。

2.4 培養(yǎng)高素質(zhì)人才

培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)人才，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，更需要培養(yǎng)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)的高素質(zhì)人才，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。政府部門可以成立促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的隊(duì)伍，特別是要引導(dǎo)高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)人才加入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展隊(duì)伍，從而對(duì)農(nóng)民、經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供有效指導(dǎo)，提升農(nóng)民、農(nóng)村帶頭人和黨政干部的互聯(lián)網(wǎng)思維，讓互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，有效帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。陜西省太白縣促使電商培訓(xùn)常態(tài)化，為農(nóng)村電商培養(yǎng)了很多高素質(zhì)人才。

同時(shí)，政府部門需要鼓勵(lì)懂農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的人才擔(dān)任村干部，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”產(chǎn)業(yè)孵化園，支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目的發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活力，促使互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成為支持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

3 結(jié)束語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)朝著信息化、智能化的方向邁進(jìn)，智慧農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)相關(guān)部門需要意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展思維，強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的認(rèn)識(shí)，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，打造智慧農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)和發(fā)展高素質(zhì)人才，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮、健康發(fā)展。