摘 要：由于建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的需要和政策的支持，文旅產(chǎn)業(yè)融合成為熱點(diǎn)。文旅產(chǎn)品作為文旅產(chǎn)業(yè)融合最基本的產(chǎn)物，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新文旅融合途徑發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文借助CiteSpace選用2014年1月到6月中國知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中的1 990篇有效樣本對(duì)文旅產(chǎn)品的相關(guān)研究進(jìn)行可視化分析，繪制發(fā)文量、關(guān)鍵詞共現(xiàn)等知識(shí)圖譜。結(jié)果顯示在該領(lǐng)域，研究學(xué)者大多獨(dú)立研究，研究機(jī)構(gòu)合作力度有限，并且對(duì)文旅產(chǎn)品的研究大多注重產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，并沒有對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷進(jìn)行較多研究。未來可以加強(qiáng)機(jī)構(gòu)、學(xué)者之間的合作，創(chuàng)新合作模式，對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行更加深入的研究。

關(guān)鍵詞：CiteSpace；文旅融合；文旅產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系“基于SIVA模型的西藏文旅產(chǎn)品營銷策略研究——以‘醍醐·來自喜馬拉雅的禮物’為例”（項(xiàng)目編號(hào)：202410694017）的研究成果。

一、研究方法及數(shù)據(jù)來源

本文主要使用文獻(xiàn)計(jì)量工具CiteSpace軟件，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)算法對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理。研究數(shù)據(jù)均來源于中國知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，通過以“文化旅游產(chǎn)品”作為主題進(jìn)行檢索，同時(shí)為了保障樣本的科學(xué)性，選用2014年1月到2024年6月中國知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中的文獻(xiàn)為有效研究樣本，共計(jì)從中國期刊全文庫中獲取1 990篇有效樣本文獻(xiàn)[1]。

二、現(xiàn)狀研究

（一）發(fā)文數(shù)量分析

如圖1所示，第一階段（2014—2021年）文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文旅產(chǎn)品相關(guān)研究的發(fā)文數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，平均每年發(fā)文量為86.67篇?！笆濉币?guī)劃對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出以抓點(diǎn)為特征的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變的新要求，加速了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，期間涌現(xiàn)出了更多內(nèi)容豐富、形式多樣的文化旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)文旅產(chǎn)品的研究也在逐年加深，提高了對(duì)文旅產(chǎn)品的關(guān)注度。第二階段（2022—2024年）文旅產(chǎn)品處于成熟發(fā)展階段，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，全面推進(jìn)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)[2]。該階段注重提升文旅產(chǎn)品的品質(zhì)。

（二）作者分析

通過CiteSpace軟件可得出研究作者的合作網(wǎng)絡(luò)，由此總結(jié)出研究文旅融合的主要作者、合作關(guān)系及對(duì)話題的貢獻(xiàn)率[3]。

由圖2可知，文化旅游產(chǎn)品相關(guān)研究者共現(xiàn)圖譜中有關(guān)節(jié)點(diǎn)3 018個(gè)，連線1 976條，分布密度僅0.000 4，說明文化旅游產(chǎn)品受到眾多學(xué)者的關(guān)注，但是分布較散。這說明研究該領(lǐng)域的學(xué)者大多為獨(dú)立研究，缺乏合作。根據(jù)普賴斯定律，發(fā)文量達(dá)到M【M ≈ 0.749（nmax 1/2），nmax為發(fā)文量最多的作者的發(fā)文數(shù)量】篇的作者為核心作者，2014—2024年該領(lǐng)域發(fā)文最多的作者的發(fā)文數(shù)量為4，計(jì)算得M ≈ 1.5，因此發(fā)文量大于等于2篇的作者為核心作者，根據(jù)篩選符合核心作者標(biāo)準(zhǔn)的總共有71位，總計(jì)發(fā)表文量152篇，但是占總發(fā)文量的比重不足1/13，說明這些核心作者對(duì)文化旅游產(chǎn)品研究的貢獻(xiàn)率有限。

（三）合作機(jī)構(gòu)分析

通過CiteSpace軟件可得出研究機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)，由此總結(jié)出研究文旅融合的主要研究機(jī)構(gòu)、合作關(guān)系及對(duì)話題的貢獻(xiàn)率。

由圖3可知，總計(jì)關(guān)節(jié)點(diǎn)321個(gè)，連線25條，密度僅為0.000 5，說明文化旅游產(chǎn)品有關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但是合作力度較小，尚未成為文化旅游產(chǎn)品研究領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。

由表1可知，發(fā)文量最多的地區(qū)為華南地區(qū)，華南地區(qū)地理位置優(yōu)越，交通運(yùn)輸條件發(fā)達(dá)，擁有豐富的旅游資源，加上文旅產(chǎn)業(yè)融合受到越來越多的關(guān)注，華南地區(qū)對(duì)文旅產(chǎn)品的研究也更加深入。

三、研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

本文通過對(duì)某時(shí)期關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析，找出該領(lǐng)域在某個(gè)時(shí)期內(nèi)主要的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。由圖4可知，圖中共有節(jié)點(diǎn)390個(gè)，連線1 068條，密度為0.014 1，說明關(guān)鍵詞之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。由圖4可知，旅游產(chǎn)品、文化旅游、旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、地域文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的節(jié)點(diǎn)明顯比其他節(jié)點(diǎn)大，說明這六個(gè)關(guān)鍵詞在有關(guān)文化旅游產(chǎn)品的研究中出現(xiàn)次數(shù)最多，具有較強(qiáng)的代表性。由此可知，當(dāng)前對(duì)文化旅游產(chǎn)品研究的關(guān)注點(diǎn)是如何在文旅融合的背景下設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)地域特色、具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品。

中介中心性是用來測(cè)度節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中重要性的指標(biāo)，經(jīng)過節(jié)點(diǎn)的路徑越多，它的中心性就越大。由表2可知，旅游產(chǎn)品、文化旅游、旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、地域文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)的頻次和中心性都明顯高于其他關(guān)鍵詞，說明這些是有關(guān)文化旅游產(chǎn)品研究的重要研究方向，關(guān)鍵還是如何在文旅融合的背景下設(shè)計(jì)出體現(xiàn)文化底蘊(yùn)和旅游資源的產(chǎn)品。

（二）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)是指將某一時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)次數(shù)較多的關(guān)鍵詞作為該時(shí)期領(lǐng)域內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)，從關(guān)鍵詞的突現(xiàn)可以看出一個(gè)關(guān)鍵詞的興起和衰落，從而了解過去的研究重點(diǎn)，并且預(yù)測(cè)未來的研究方向。

由圖5可知，2014—2024年較多關(guān)鍵詞重疊出現(xiàn)，大體上具有較強(qiáng)的階段性，其中最早受到關(guān)注的關(guān)鍵詞有創(chuàng)新、開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、旅游紀(jì)念品和旅游開發(fā)，近年來受到關(guān)注的關(guān)鍵詞主要是全域旅游、茶文化，且突現(xiàn)強(qiáng)度為8.591 7，說明在2015—2018年對(duì)茶文化的關(guān)注較為廣泛。

創(chuàng)新是較早出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，說明該時(shí)期有關(guān)文旅產(chǎn)品的研究大多注重產(chǎn)品創(chuàng)新。“十三五”規(guī)劃對(duì)旅游業(yè)提出的新要求，加速了文旅產(chǎn)業(yè)融合的步伐，許多文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新融合，以適應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，進(jìn)一步促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

茶文化旅游是突現(xiàn)強(qiáng)度最高的關(guān)鍵詞，說明該時(shí)期對(duì)文旅產(chǎn)品的研究重點(diǎn)在于茶文化。中國發(fā)現(xiàn)并利用茶的歷史達(dá)數(shù)千年，制茶、飲茶的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。中國茶文化逐漸形成多個(gè)流派共存的局面，在文旅融合的推動(dòng)下，茶文化與旅游進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，并且衍生出了相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品。

全域旅游是近年來關(guān)注度較高的關(guān)鍵詞，說明文旅產(chǎn)品的研究擴(kuò)大到了全域旅游體系內(nèi)?！叭蚵糜巍笔窃谝欢▍^(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源的整合優(yōu)化帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。將文旅產(chǎn)品與“全域旅游”體系深度融合，既能生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，又能將區(qū)域內(nèi)文化資源與旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。

（三）關(guān)鍵詞聚類分析

關(guān)鍵詞聚類分析是將聯(lián)系緊密的關(guān)鍵詞組成一個(gè)聚類，并把聚類中出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞作為代表。通過分析可知，在文旅產(chǎn)品研究方面對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的關(guān)注是較為重要的。

四、結(jié)語

首先，在文旅產(chǎn)品研究領(lǐng)域，研究學(xué)者大多獨(dú)立研究，研究機(jī)構(gòu)合作力度不強(qiáng)，未形成較強(qiáng)的協(xié)作關(guān)系，分布較為分散，核心作者貢獻(xiàn)率有限，沒有主導(dǎo)的研究力量。針對(duì)以上問題，建議學(xué)者間加大合作力度，政府加大支持力度培養(yǎng)相關(guān)人才。

其次，對(duì)文旅產(chǎn)品的研究大多注重產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，并沒有對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售等方面進(jìn)行較多的研究。應(yīng)注重將優(yōu)秀的產(chǎn)品與適當(dāng)?shù)臓I銷策略相互匹配，發(fā)揮產(chǎn)品的作用，打通文旅產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的各個(gè)通路，為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合提供保障。

最后，政府需要重視文旅產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，讓合格的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需要。對(duì)質(zhì)量問題嚴(yán)格把關(guān)，保障文旅市場(chǎng)的透明度。

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