【摘 要】在新媒體迅速發(fā)展的背景下，群眾文藝創(chuàng)作迎來了前所未有的創(chuàng)新機遇。新媒體的即時性、互動性和多樣化特征，降低了創(chuàng)作門檻，豐富了創(chuàng)作形式。本文探討了新媒體語境下群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新路徑，重點分析了技術(shù)與工具的創(chuàng)新、商業(yè)模式的變革，以及文藝創(chuàng)作與品牌合作的新模式，為群眾文藝創(chuàng)作的未來發(fā)展提供了新的視角和思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體；群眾文藝；創(chuàng)作創(chuàng)新

【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）02—084—03

引言

近年來，隨著《國家文化發(fā)展綱要》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件的頒布，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。這些文件強調(diào)了文化創(chuàng)新和科技融合的重要性，鼓勵利用新媒體技術(shù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，群眾文藝創(chuàng)作作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也在新媒體的推動下不斷創(chuàng)新和演變。新媒體不僅改變了文藝作品的創(chuàng)作和傳播方式，還為創(chuàng)作者提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和更多元的商業(yè)模式。

一、新媒體語境下的群眾文藝創(chuàng)作

（一）新媒體的定義及特征

在新媒體語境下，群眾文藝的創(chuàng)作與傳播發(fā)生了深刻變化。新媒體通常指基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播媒介，具有即時性、互動性和多樣化等特征。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體打破了時間和空間的限制，使信息的傳播更加迅速和廣泛。用戶不僅是信息的接收者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，形成了去中心化的傳播模式。新媒體的多樣化表現(xiàn)形式，如短視頻、直播和社交媒體平臺，為群眾文藝創(chuàng)作提供了豐富的載體和渠道。通過新媒體，創(chuàng)作者能夠更直接地與觀眾互動，獲取反饋，調(diào)整創(chuàng)作方向，增強作品的影響力和傳播力。新媒體的這些特征，使得群眾文藝創(chuàng)作在內(nèi)容、形式和傳播方式上都呈現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力。

（二）新媒體對群眾文藝創(chuàng)作的影響

新媒體的興起對群眾文藝創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠影響，改變了傳統(tǒng)文藝的創(chuàng)作、傳播和消費方式。首先，新媒體降低了創(chuàng)作門檻，任何人都可以通過手機、電腦等設(shè)備進行創(chuàng)作和發(fā)布，極大地激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情。其次，傳播渠道的多樣化和便捷性使得作品能夠迅速觸達廣泛的受眾，增加了文藝作品的曝光率和影響力。新媒體平臺提供的互動功能，使創(chuàng)作者能夠?qū)崟r獲取觀眾的反饋，促進了創(chuàng)作的動態(tài)調(diào)整和創(chuàng)新。這些變化不僅拓寬了群眾文藝的創(chuàng)作空間，也為其發(fā)展注入了新的活力和動力。

（三）新媒體語境下的文藝創(chuàng)作特點

在新媒體語境下，文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)出鮮明的特點，首先是創(chuàng)作主體的多元化，個人創(chuàng)作者、團隊以及機構(gòu)都能通過新媒體平臺進行文藝創(chuàng)作，打破了傳統(tǒng)創(chuàng)作的壟斷格局。其次，創(chuàng)作內(nèi)容更加貼近生活，創(chuàng)作者常常從日常生活中汲取靈感，作品更具親和力和現(xiàn)實感。新媒體的互動性使得創(chuàng)作過程不再是單向的，觀眾的參與和反饋成為創(chuàng)作的重要組成部分，甚至影響作品的走向和發(fā)展。創(chuàng)作形式上，短視頻、動畫、直播等新興形式層出不窮，創(chuàng)作者通過多種媒介手段豐富作品的表現(xiàn)力。新媒體平臺的算法推薦機制，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速獲得關(guān)注，激勵創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新和提升作品質(zhì)量。這些特點使得新媒體語境下的文藝創(chuàng)作更加靈活、多樣，充滿活力和創(chuàng)造力。

二、群眾文藝創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）故事內(nèi)容的多元化

在新媒體環(huán)境中，群眾文藝創(chuàng)作的故事內(nèi)容呈現(xiàn)出顯著的多元化趨勢。創(chuàng)作者不再局限于傳統(tǒng)題材，而是積極探索各種新穎的主題和視角。社會熱點、個人經(jīng)歷、地方文化等都成為創(chuàng)作的靈感來源，豐富了故事的多樣性。不同文化背景和生活經(jīng)歷的創(chuàng)作者通過新媒體平臺分享各自的故事，形成了多元文化交融的創(chuàng)作生態(tài)。故事內(nèi)容的多元化不僅體現(xiàn)在題材的廣泛性，還表現(xiàn)在敘事方式的創(chuàng)新上，非線性敘事、互動式劇情等新形式不斷涌現(xiàn)，增強了作品的吸引力和感染力。觀眾的多樣化需求推動著創(chuàng)作者不斷嘗試新的內(nèi)容方向，滿足不同群體的審美和情感訴求。

（二）文化元素的融合與創(chuàng)新

在新媒體語境下，群眾文藝創(chuàng)作中文化元素的融合與創(chuàng)新成為重要趨勢。創(chuàng)作者通過新媒體平臺，將不同地域、民族和時代的文化元素進行有機結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特魅力的作品。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的碰撞，形成了新的藝術(shù)表達方式，既保留了文化的精髓，又賦予其時代感。跨文化交流的便利性，使得創(chuàng)作者能夠輕松獲取和借鑒全球范圍內(nèi)的文化資源，推動了文化元素的多層次融合。通過對文化符號、風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)形式的創(chuàng)新性運用，創(chuàng)作者不僅豐富了作品的內(nèi)涵，也增強了其在不同文化背景下的接受度和影響力。文化元素的融合與創(chuàng)新，不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，更是對新文化形態(tài)的探索與實踐，為群眾文藝創(chuàng)作開辟了廣闊的空間。

（三）互動性與參與性的增強

在新媒體環(huán)境中，群眾文藝創(chuàng)作的互動性與參與性顯著增強，創(chuàng)作者與觀眾之間的界限逐漸模糊。觀眾不再是被動的接受者，而是積極參與到創(chuàng)作過程中，通過評論、點贊、分享等方式直接影響作品的發(fā)展。新媒體平臺提供的互動工具，如實時投票、彈幕評論，使觀眾能夠即時表達觀點和建議，創(chuàng)作者可以根據(jù)反饋調(diào)整創(chuàng)作方向，形成良性互動。參與性增強的同時，觀眾的創(chuàng)意和想法也成為創(chuàng)作的重要組成部分，用戶生成內(nèi)容的興起，進一步豐富了文藝作品的多樣性?；有耘c參與性的提升，不僅提高了觀眾的參與感和作品的吸引力，也為創(chuàng)作者提供了源源不斷的靈感和動力，推動群眾文藝創(chuàng)作在新媒體語境下不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

三、群眾文藝創(chuàng)作的形式創(chuàng)新

（一）多媒體藝術(shù)的融合

在新媒體時代，群眾文藝創(chuàng)作的形式創(chuàng)新中，多媒體藝術(shù)的融合成為一大亮點。創(chuàng)作者利用新媒體技術(shù)，將文字、圖像、聲音、視頻等多種媒介元素有機結(jié)合，打造出全新的藝術(shù)體驗。多媒體融合不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也增強了其感染力和互動性。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，觀眾能夠沉浸在一個多感官的藝術(shù)世界中，獲得更加立體和生動的體驗。多媒體藝術(shù)的融合打破了傳統(tǒng)藝術(shù)形式的界限，使得創(chuàng)作不再局限于單一媒介，而是成為跨越多種媒介的綜合表達。創(chuàng)作者在這種融合中，探索新的敘事方式和表達手法，推動文藝作品在形式上的不斷創(chuàng)新。多媒體藝術(shù)的融合為群眾文藝創(chuàng)作提供了廣闊的空間和無限的可能性，使其在新媒體語境下煥發(fā)出新的活力。

（二）跨媒介敘事的探索

在新媒體環(huán)境下，群眾文藝創(chuàng)作的形式創(chuàng)新中，跨媒介敘事的探索成為重要方向。創(chuàng)作者通過整合不同媒介的特性，將故事在多個平臺和形式中展開，形成一個完整而豐富的敘事網(wǎng)絡(luò)。文字、音頻、視頻、游戲等多種媒介共同參與敘事，使得故事的表達更加立體和多維。觀眾可以通過不同的媒介入口進入故事世界，獲得多層次的體驗和理解?？缑浇閿⑹虏粌H拓展了故事的表現(xiàn)空間，也增強了觀眾的參與感和互動性。創(chuàng)作者在這種敘事方式中，能夠靈活運用各媒介的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具吸引力和感染力的作品?？缑浇閿⑹碌奶剿鳎瑸槿罕娢乃噭?chuàng)作提供了新的可能性和發(fā)展方向，使其在新媒體語境下不斷突破傳統(tǒng)敘事的限制，呈現(xiàn)出更加多樣化和創(chuàng)新性的面貌。

（三）交互式與體驗式藝術(shù)的發(fā)展

在新媒體語境下，群眾文藝創(chuàng)作的形式創(chuàng)新中，交互式與體驗式藝術(shù)的發(fā)展成為顯著趨勢。創(chuàng)作者利用新媒體技術(shù)，設(shè)計出能夠與觀眾互動的藝術(shù)作品，使觀眾不再是被動的欣賞者，而是積極的參與者。通過觸摸屏、傳感器、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，觀眾可以直接影響作品的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，體驗到個性化的藝術(shù)感受。體驗式藝術(shù)通過營造沉浸式環(huán)境，讓觀眾在參與過程中感受到作品的情感和內(nèi)涵，增強了藝術(shù)的感染力和吸引力。交互式與體驗式藝術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的單向性，使得創(chuàng)作過程更加開放和動態(tài)。創(chuàng)作者在這種形式中，探索新的藝術(shù)表達和觀眾互動方式，推動群眾文藝創(chuàng)作在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新和演變，展現(xiàn)出更加豐富和多元的藝術(shù)形態(tài)。

四、群眾文藝創(chuàng)作的技術(shù)與工具創(chuàng)新

（一）數(shù)字化工具的應(yīng)用

在新媒體環(huán)境中，群眾文藝創(chuàng)作的技術(shù)與工具創(chuàng)新中，數(shù)字化工具的應(yīng)用極大地改變了創(chuàng)作方式。創(chuàng)作者借助數(shù)字化工具，實現(xiàn)了從構(gòu)思到成品的全流程數(shù)字化操作，提高了創(chuàng)作效率和作品質(zhì)量。圖像處理軟件、音頻編輯工具、視頻剪輯平臺等數(shù)字化工具，使得創(chuàng)作者能夠輕松實現(xiàn)復(fù)雜的藝術(shù)效果，突破傳統(tǒng)創(chuàng)作手段的限制。數(shù)字化工具的普及降低了創(chuàng)作門檻，讓更多人能夠參與到文藝創(chuàng)作中，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情。通過云端協(xié)作平臺，創(chuàng)作者可以跨越地域限制，與他人實時協(xié)作，豐富了創(chuàng)作的多樣性和創(chuàng)新性。數(shù)字化工具的應(yīng)用不僅提升了創(chuàng)作的便捷性和靈活性，也為群眾文藝創(chuàng)作提供了新的可能性和發(fā)展空間，使其在新媒體語境下煥發(fā)出新的活力和生機。

（二）人工智能與文藝創(chuàng)作的結(jié)合

在新媒體環(huán)境中，人工智能與文藝創(chuàng)作的結(jié)合為群眾文藝創(chuàng)作帶來了全新的可能性。人工智能技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析、模式識別和生成算法，輔助創(chuàng)作者在音樂、繪畫、寫作等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)作者利用人工智能生成的素材和靈感，突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限，探索出更多元的藝術(shù)表達方式。智能算法能夠根據(jù)用戶偏好和反饋，自動調(diào)整和優(yōu)化作品內(nèi)容，提高了創(chuàng)作的個性化和精準度。人工智能不僅在創(chuàng)作過程中提供技術(shù)支持，還在作品的傳播和推廣中發(fā)揮重要作用，通過智能推薦系統(tǒng)，將作品精準推送給潛在觀眾，擴大了作品的影響力和傳播范圍。人工智能與文藝創(chuàng)作的結(jié)合，推動了創(chuàng)作模式的變革，為群眾文藝創(chuàng)作注入了新的活力和動力，使其在新媒體語境下不斷發(fā)展和演進。

（三）3D打印與藝術(shù)創(chuàng)作的新可能

在新媒體環(huán)境中，3D打印技術(shù)的引入為群眾文藝創(chuàng)作帶來了新的可能性。創(chuàng)作者通過3D打印技術(shù)，可以將數(shù)字設(shè)計快速轉(zhuǎn)化為實物，真實再現(xiàn)復(fù)雜的藝術(shù)創(chuàng)意。任何形態(tài)和結(jié)構(gòu)的作品都能通過這項技術(shù)從虛擬模型轉(zhuǎn)化為實體，使得藝術(shù)創(chuàng)作突破了傳統(tǒng)材料和工藝的限制，進入一個多樣化的表現(xiàn)世界。創(chuàng)作者能夠精確且靈活地操控作品的細節(jié)，同時進行多次迭代和實驗，以實現(xiàn)更高水平的藝術(shù)表達和創(chuàng)新。3D打印降低了創(chuàng)作成本，讓更多的創(chuàng)意能夠以更便捷的方式呈現(xiàn)為實體作品，推動著藝術(shù)創(chuàng)作從概念到實際的無縫轉(zhuǎn)換。3D打印與藝術(shù)的結(jié)合，不僅激發(fā)了新的藝術(shù)可能性，也為觀眾提供了前所未有的藝術(shù)體驗，拓寬了群眾文藝創(chuàng)作的邊界和深度。

五、群眾文藝創(chuàng)作的商業(yè)模式創(chuàng)新

（一）文藝作品的版權(quán)與盈利模式

在新媒體環(huán)境下，群眾文藝創(chuàng)作的商業(yè)模式創(chuàng)新中，文藝作品的版權(quán)與盈利模式成為關(guān)鍵議題。數(shù)字化傳播的便捷性使得作品更易于分享和復(fù)制，版權(quán)保護面臨新的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)作品的版權(quán)登記和追蹤，確保原創(chuàng)者的權(quán)益得到有效保障。與此同時，盈利模式也在不斷演變，傳統(tǒng)的銷售和授權(quán)方式逐漸被多樣化的收入渠道所取代。創(chuàng)作者通過眾籌平臺、會員訂閱、在線打賞等方式，直接與觀眾建立聯(lián)系，實現(xiàn)收益的多元化。廣告植入、品牌合作等商業(yè)策略也為文藝作品提供了新的盈利途徑。版權(quán)與盈利模式的創(chuàng)新，不僅為創(chuàng)作者提供了更穩(wěn)定的收入來源，也促進了文藝作品的廣泛傳播和影響力的提升，使群眾文藝創(chuàng)作在新媒體語境下獲得更大的發(fā)展空間。

（二）眾籌與文藝創(chuàng)作的結(jié)合

在新媒體環(huán)境中，眾籌與文藝創(chuàng)作的結(jié)合為群眾文藝創(chuàng)作提供了新的商業(yè)模式。創(chuàng)作者通過眾籌平臺，直接向公眾展示創(chuàng)意和項目計劃，吸引支持者的資金投入。眾籌不僅為創(chuàng)作者提供了啟動資金，也為作品的市場需求提供了初步驗證。支持者在眾籌過程中，不僅是資金的提供者，也是創(chuàng)作過程的參與者和見證者，增強了作品的互動性和社區(qū)感。創(chuàng)作者能夠通過眾籌獲得直接的市場反饋，調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)作方向，提高作品的成功率。眾籌模式降低了創(chuàng)作的經(jīng)濟風(fēng)險，使得更多有潛力的創(chuàng)意能夠得以實現(xiàn)。眾籌與文藝創(chuàng)作的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的資金獲取渠道，為群眾文藝創(chuàng)作注入了新的活力和動力，推動了創(chuàng)作生態(tài)的多元化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）文藝創(chuàng)作與品牌合作的新模式

在新媒體環(huán)境中，文藝創(chuàng)作與品牌合作的新模式為群眾文藝創(chuàng)作開辟了新的商業(yè)路徑。創(chuàng)作者通過與品牌的深度合作，將藝術(shù)創(chuàng)意融入品牌推廣活動，形成獨特的品牌故事和文化內(nèi)涵。品牌借助創(chuàng)作者的藝術(shù)表達，提升自身的文化價值和市場影響力，而創(chuàng)作者則通過品牌的資源和平臺，擴大作品的傳播范圍和受眾群體。合作過程中，創(chuàng)作者能夠保持藝術(shù)的獨立性，同時獲得品牌提供的資金支持和市場渠道，實現(xiàn)雙贏。品牌合作不僅為文藝創(chuàng)作提供了新的經(jīng)濟來源，也為品牌注入了新鮮的創(chuàng)意和活力。文藝創(chuàng)作與品牌合作的新模式，打破了傳統(tǒng)的商業(yè)界限，促進了藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，為群眾文藝創(chuàng)作在新媒體語境下的可持續(xù)發(fā)展提供了新的可能性。

六、結(jié)語

新媒體語境下，群眾文藝創(chuàng)作正經(jīng)歷著深刻的變革。技術(shù)與工具的創(chuàng)新為其提供了新的可能性，商業(yè)模式的多樣化為創(chuàng)作者帶來了更多的經(jīng)濟支持和發(fā)展空間。通過與品牌的合作，文藝創(chuàng)作不僅獲得了更廣泛的傳播渠道，也為品牌注入了文化內(nèi)涵和創(chuàng)意活力。未來，隨著新媒體技術(shù)的進一步發(fā)展，群眾文藝創(chuàng)作將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新路徑，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

參考文獻

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作者簡介：李冰（1988—），女，漢族，山東淄博人，碩士，館員，研究方向為群眾文化。