謝小鵬

摘要：現(xiàn)代社會是信息社會，隨著技術(shù)的進(jìn)步，自媒體環(huán)境已經(jīng)形成，企業(yè)的思想政治工作信息化特征日益凸顯。企業(yè)思想政治工作面臨著更加多樣化、復(fù)雜化的信息環(huán)境，自媒體拓展了企業(yè)思政工作的平臺，豐富了企業(yè)思政工作的內(nèi)容，改進(jìn)了企業(yè)思政工作的方法，增強(qiáng)了企業(yè)思政工作的時效性。企業(yè)政工人員應(yīng)該與時俱進(jìn)，抓住自媒體給企業(yè)思政工作帶來的積極影響，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，從而做好做強(qiáng)企業(yè)的思想政治工作。

關(guān)鍵詞：自媒體；企業(yè)；思想政治工作

1.新媒體的概念與特征

1.1 概念

隨著社會的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息傳播媒介從眾所周知的報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體為代表的 1.0 模式逐步過渡到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的 2.0 模式，受眾接受信息的工具也逐步擴(kuò)展到手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化手段，現(xiàn)在傳播媒體發(fā)展到了所謂的 3.0 時代，即自媒體時代，其代表形式是博客、微博、移動端應(yīng)用（APP）、微信等。國外學(xué)者普遍認(rèn)為自媒體已經(jīng)不再可能是任何一種特殊意義上的媒體形式，它在實質(zhì)意義上已經(jīng)演變成為一組數(shù)字信息，一種實現(xiàn)了“所有人對所有人傳播”的信息流，或者說是一種融合了人際傳播和大眾傳播特點的信息呈現(xiàn)方式。而國內(nèi)多數(shù)人認(rèn)為自媒體是對傳統(tǒng)媒體概念的補(bǔ)充，是傳統(tǒng)媒體的延伸物，并不是對傳統(tǒng)媒體的否定和背離，自媒體的內(nèi)涵和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵是有重合部分的。

具體到自媒體的概念，仁者見仁智者見智。筆者認(rèn)為，自媒體作為一種新的傳播形態(tài)，是建立在現(xiàn)代通訊技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用計算機(jī)、手機(jī)等平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)終端能夠為人們提供信息和服務(wù)的媒體形式。自媒體是使用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的手段，向大多數(shù)的受眾群體或者特定的單個人傳遞標(biāo)準(zhǔn)性及非標(biāo)準(zhǔn)性信息的傳播者，它是具有大眾化、廣泛化、自主化的新媒體的延伸。

1.2特征

1.2.1數(shù)字化

自媒體的一個重要標(biāo)志就是數(shù)字化。現(xiàn)代傳播媒體內(nèi)容的數(shù)字化特征改變了社會傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，使整個社會逐步形成數(shù)字化的結(jié)構(gòu)和管理，不論是依靠舊體系建立起來的網(wǎng)站和手機(jī)短信平臺，還是如今創(chuàng)新出來的與眾不同的傳播形式，自媒體作為一種新的信息載體，從本質(zhì)上改變的它們的傳播形態(tài)，數(shù)字化成為它們的共同特點。

1.2.2交互性

交互性是自媒體一項重要特征。就傳播模式而言，傳統(tǒng)媒體以“點對面”進(jìn)行單向線性傳播，而新媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺采取的是交互式傳播，這種交互式的傳播方式既能實現(xiàn)“點對面”的傳播，也能實現(xiàn)“點對點”或是“面對面”的傳播。

1.2.3 個性化

由于受眾的需求多種多樣，受眾市場的劃分也越來越細(xì)，自媒體需要根據(jù)不同的用戶群體的需要提供不同的信息服務(wù)，用戶也能夠根據(jù)自己的需求選擇不同的信息服務(wù)，這種個性化、專業(yè)化的特征充分滿足了受眾的心理需求。

2.新媒體對企業(yè)思想政治工作的影響

2.1自媒體拓展了企業(yè)思政工作平臺

目前已有相當(dāng)部分企業(yè)運用了自媒體，建立起企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、網(wǎng)頁，在科研、生產(chǎn)、管理方面建立起雙向互動機(jī)制，給企業(yè)員工的思想交流和信息傳播提供了便利，使員工宣泄情緒更加敏捷，形式更加多樣，自媒體為企業(yè)開展思想政治教育搭建了信息平臺和工作載體。由于自媒體的傳播速度極快，能夠使具有針對性的思想政治教育內(nèi)容迅速覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)，并通過思想政治教育工作者的溝通與配合，實現(xiàn)資源的共享。如今微博、博客等自媒體在企業(yè)廣泛運用并逐漸滲透到員工的生產(chǎn)經(jīng)營活動和個人生活 ，這必將進(jìn)一步引發(fā)企業(yè)思想政治教育觀念、內(nèi)容、方式方法以至組織機(jī)構(gòu)等方面一系列的改革。企業(yè)思想政治教育工作可以充分利用自媒體提供的大量信息，建立全方位的現(xiàn)代宣傳教育系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交流平臺，使廣大員工能夠迅速了解黨的政策方針、國內(nèi)外形勢、市場動態(tài)、企業(yè)決策，并做出自己的判斷，提出建議。同時，有效地利用自媒體，也便于領(lǐng)導(dǎo)掌握輿情、做出科學(xué)的決策，完善多方溝通。

2.2 自媒體豐富了企業(yè)思政工作的內(nèi)容

自媒體的信息傳播具有無可比擬的優(yōu)點，傳播內(nèi)容與形式多樣，涵蓋了圖片、文字、視頻、聲音等等。企業(yè)可以利用自媒體設(shè)計內(nèi)部網(wǎng)站和思想政治教育專欄，利用微博、博客可以實現(xiàn)信息共享，供員工及時瀏覽。自媒體具備的靈活性與廣泛性，為企業(yè)思想政治工作帶來了更新的內(nèi)容，更豐富的教育形式、更能吸引員工的興趣，增強(qiáng)了企業(yè)思想政治工作的魅力，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化擴(kuò)展到了人們的日常生活，而且具有可選擇性。在多元信息的相互滲透和碰撞過程中形成的一些共性的、具有普遍性的思想，如人文關(guān)懷、可持續(xù)發(fā)展理念等日益成為思想政治教育的新理念；經(jīng)常性的形勢政策教育、職業(yè)道德教育、社會責(zé)任教育以至網(wǎng)絡(luò)道德教育也日益成為思想政治教育的新內(nèi)容。自媒體也成為社會觀念和思想道德的晴雨表和顯示器^[2]，通過自媒體平臺，企業(yè)政工干部對員工的認(rèn)可度有清晰的了解，并及時改善思想政治教育工作，拓展思想政治教育內(nèi)容，從而增強(qiáng)了企業(yè)思想政治教育的吸引力。

2.3 自媒體改進(jìn)了企業(yè)思政工作的方法

在自媒體交互式交往的環(huán)境中，企業(yè)政工人員與工作對象的地位、年齡、身份等往往會被忽略，為雙方平等交流提供了可能，并且縮短了心理距離，增加了彼此的信任感，使雙方能夠更加直接地、真實地表達(dá)各種觀點、情感。同時，教育主體也可以不受時間、地域的限制，運用多種方式來開展思想政治教育，而教育對象亦能從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，有利于雙方在平等交流中接受科學(xué)、合理的見解，提高思想政治教育的引導(dǎo)效果。由此來看，自媒體為思想政治教育方法的現(xiàn)代化提供了強(qiáng)有力的支持，也逐步推進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的建立、企業(yè)競爭力的提高。政工人員還可以通過幻燈片、多媒體或影視資料等現(xiàn)代化的思想政治教育方法，在運用好各種教育軟件和程序的基礎(chǔ)上，制作動態(tài)化的課件或者具有教育意義的影片，使原本單調(diào)的思想政治教育內(nèi)容更加感性化、直觀化，員工的交流方式多樣化，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)教育的感染力和吸引力。

2.4 自媒體增強(qiáng)了企業(yè)思政工作的實效性

思想政治教育工作的關(guān)鍵是及時性，而自媒體能夠迅速地搜索、傳播和處理信息，與此同時建立起快速反饋機(jī)制，通過及時查詢、分析、保存、傳遞和處理信息，集中各部門的精力，提出問題并及時解決問題，消除隔閡，開展有針對性的思想政治教育工作。企業(yè)思想政治教育的社會化，必然要用信息手段來構(gòu)建企業(yè)內(nèi)外的信息通道和反應(yīng)機(jī)制，以克服傳統(tǒng)的思想政治教育節(jié)奏慢、預(yù)見性差和實效性弱的狀況。另外，自媒體的傳播具有雙向性，人們之間能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，跨區(qū)域交流，資源共享，進(jìn)而提高企業(yè)思想政治教育工作的效率，降低工作成本，改善宣傳效果。

3.結(jié)語

隨著社會的進(jìn)步和企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)職工的思想狀況和心理動態(tài)逐步成為企業(yè)思想政治教育關(guān)注的焦點，也成為衡量企業(yè)思想政治教育成效的重要指標(biāo)。在自媒體時代，以微博、微信為主的自媒體形式為廣大企業(yè)職工平等交流、發(fā)表意見提供了更加便利的條件，自媒體已經(jīng)成為企業(yè)思想政治教育的一個新平臺。思政工作要抓住自媒體帶來的機(jī)遇，克服可能帶來的挑戰(zhàn)，借助自媒體平臺，做好企業(yè)的思想政治工作，真正實現(xiàn)思想政治教育的與時俱進(jìn)。

[參考文獻(xiàn)]

陳勤.媒體策劃與創(chuàng)意[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009：58.

[2] 莊鈺美.淺談新媒體時代思想政治工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].科技風(fēng)，2013：183-185.

（作者單位：太原鋼鐵（集團(tuán)）有限公司，山西 太原 030003）