黃靜

【摘要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)作為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，有了更多的自我發(fā)展空間，各企業(yè)的發(fā)展結(jié)合自身的特點(diǎn)也逐步趨于個(gè)性化，形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化，良好的企業(yè)文化是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，本文就企業(yè)宣傳工作如何進(jìn)行創(chuàng)新開展進(jìn)行了探討與分析。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 宣傳工作 創(chuàng)新開展

宣傳原本的含意是撒播哲學(xué)的論點(diǎn)和見解，現(xiàn)在常被放在政治環(huán)境中使用，主要指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作。宣傳運(yùn)用到企業(yè)中，慢慢的延伸為樹立對(duì)外形象，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流，推舉先進(jìn)典型的工具，成了企業(yè)營(yíng)造良好改革發(fā)展氛圍、提升職工素質(zhì)的保證，用新的方式方法創(chuàng)造性的開展宣傳工作，是企業(yè)的需求，也是宣傳工作求真務(wù)實(shí)開展的保證。

一、加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義

企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要意義。加強(qiáng)企業(yè)的宣傳工作不僅能夠提高企業(yè)員工的責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的使命感與歸屬感，而且能夠更好的穩(wěn)定企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展下企業(yè)宣傳工作的需求，所以還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。只有根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r及時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)制定出相應(yīng)的企業(yè)宣傳的方式與內(nèi)容，才能夠有效的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的健康快速發(fā)展?？偠灾訌?qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定具有重要意義。

二、新時(shí)期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

（一）宣傳工作重視程度不太夠

企業(yè)的宣傳對(duì)企業(yè)形象品牌的塑造，加強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)和諧，提高員工信心等各方面都有著影響作用。而目前，部分企業(yè)對(duì)企業(yè)宣傳工作重視程度不太夠，這直接影響企業(yè)宣傳工作的開展。一方面部分企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，只是停留在表面形式，卻沒有真正的將宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合；另一方面，企業(yè)認(rèn)為宣傳工作需要資源的投入，但這項(xiàng)投入?yún)s不能效果立顯，耗費(fèi)的人力物力財(cái)力不能立竿見影，無(wú)法見到對(duì)企業(yè)的明顯幫助。企業(yè)宣傳作為自身發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，它必須通過(guò)長(zhǎng)期的工作，才能夠出現(xiàn)一定的效果，在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法體現(xiàn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。

（二）企業(yè)宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)較低

企業(yè)宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)較低是影響企業(yè)宣傳工作有效性的重要原因之一。宣傳工作人員工作能力不強(qiáng)且人員數(shù)目不多，這大大降低了宣傳工作在崗位競(jìng)爭(zhēng)中的地位，導(dǎo)致宣傳工作效果不佳，不利于企業(yè)生產(chǎn)效率的提升。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)宣傳工作不太重視，直接影響了宣傳隊(duì)伍人員對(duì)待宣傳工作的態(tài)度，也極易造成宣傳人才的流失等。同時(shí)，企業(yè)在培訓(xùn)宣傳人員工作方面力度不強(qiáng)，宣傳人員專業(yè)性不太強(qiáng)，甚至有些非專業(yè)的宣傳人員擔(dān)任企業(yè)的宣傳工作，這直接影響企業(yè)宣傳工作的工作效率。

（三）宣傳工作內(nèi)容較落后

企業(yè)宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化程度不足是阻礙企業(yè)宣傳工作順利進(jìn)行的主要原因之一。隨著時(shí)代的發(fā)展，陳舊的企業(yè)宣傳工作內(nèi)容已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，所以企業(yè)宣傳工作內(nèi)容也應(yīng)該積極創(chuàng)新與優(yōu)化。現(xiàn)階段，部分企業(yè)宣傳人員受傳統(tǒng)思想的影響，對(duì)待宣傳工作缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法將企業(yè)的宣傳工作與自身的發(fā)展相互聯(lián)系，甚至部分宣傳人員直接引用其他企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容，從而無(wú)法真正的體現(xiàn)出宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用。有些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于宣傳工作方式內(nèi)容有了一定的改革創(chuàng)新，然而卻仍無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

三、新時(shí)期企業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視程度

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層需要提高對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視程度，明確它在企業(yè)管理中的重大作用，制定清晰明確的企業(yè)宣傳管理制度，也要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，能夠有效的推動(dòng)宣傳工作的開展。為了更好的加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視，企業(yè)應(yīng)該積極加強(qiáng)宣傳部門與其他部門的溝通聯(lián)系工作，督促宣傳人員定期開展多種形式的宣傳活動(dòng)。當(dāng)然，由于宣傳人員是企業(yè)宣傳工作的主要人員，所以宜傳工作人員也應(yīng)該意識(shí)到宣傳工作對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展的重要作用，積極宣傳國(guó)家有關(guān)政策和規(guī)定，與職工一起討論和分析企業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃和目前存在的困難，從而能夠達(dá)到宣傳與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的共識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化

企業(yè)宣傳的目的大致總結(jié)為三點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)商品的完美展示；樹立企業(yè)品牌文化；實(shí)現(xiàn)媒體快速傳播。結(jié)合著三點(diǎn)基本要求，企業(yè)的宣傳途徑有多種，比如新聞媒體報(bào)道、廣告?zhèn)鞑ァ⒒ヂ?lián)網(wǎng)宣傳等等，但是在當(dāng)今這種方方面面都充滿競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，不管是哪種形式的宣傳，都亟待需要形式上的優(yōu)化。比如說(shuō)現(xiàn)今應(yīng)用普遍的互聯(lián)網(wǎng)形式宣傳。企業(yè)宣傳的最終接受者是大眾、行業(yè)專家及政府機(jī)構(gòu)，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，一是在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上必須要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜索分析實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，有切實(shí)到位的后臺(tái)維護(hù)，及時(shí)給大眾傳遞全面、真實(shí)的企業(yè)信息；二是企業(yè)宣傳設(shè)計(jì)要符合政府機(jī)構(gòu)要求，并且在產(chǎn)品的宣傳上務(wù)必要專業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)品牌在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的可信任度和專業(yè)度。

（三）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確

只有在明確的宣傳內(nèi)容支持下，才能更好地保證企業(yè)的發(fā)展，因此在開展宣傳工作時(shí)，相關(guān)人員就要在全面分析企業(yè)發(fā)展方向以及發(fā)展現(xiàn)狀的背景下，明確其應(yīng)該宣傳的內(nèi)容，這就要求宣傳人員要做好以下幾方面工作：首先，宣傳人員要明確企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)宣傳人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)活動(dòng)，在培訓(xùn)過(guò)程中，加強(qiáng)宣傳人員對(duì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的全面了解，從而確保宣傳人員對(duì)于企業(yè)發(fā)展的正確認(rèn)識(shí)；其次，制定出精彩的宣傳內(nèi)容，精彩的宣傳內(nèi)容更新能夠吸引入們的注意，從而提高宣傳效率，因此在制定宣傳內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該盡可能包含群眾喜聞樂見的內(nèi)容，并著眼企業(yè)的發(fā)展大局進(jìn)行綜合定制，使宣傳內(nèi)容既能夠體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展方向，又能滿足人們期望，從而保證宣傳力度和宣傳廣度。

四、結(jié)語(yǔ)

宣傳工作是企業(yè)延續(xù)和諧發(fā)展的保證，更是一個(gè)企業(yè)文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的積淀，一個(gè)企業(yè)只有重視宣傳工作，重視職工的思想動(dòng)態(tài)，才能夠順應(yīng)社會(huì)需求，永葆青春和活力。為了更好的加強(qiáng)與創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作，企業(yè)應(yīng)該從加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視程度、企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確等多個(gè)方面開展工作，只有這樣，才能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。